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近期，B站不少UP主宣布停更的消息引发关注。1月初，拥有103万粉丝的影视类账号“看电影了没”宣布停更。3月底，在B站拥有百万级粉丝的游戏区百大UP主“徐大王”和推理区头部UP主“我是怪异君”宣布停更。

关于停更原因，不同UP主各不相同。“徐大王”在视频中称，停更的原因一是赚钱难，二是自己想放一个长假。“怪异君”的离开则和母公司安排及个人状态有关。

将近期UP主的“停更潮”完全归结于创作激励机制的改变可能并不全面。但过去一两年，B站难留UP主的确已经成为可见的事实。

2022年，B站对创作激励制度进行大幅调整，创作收益几乎减半。有UP主表示，以前1万的播放量可以拥有20-30元收益，现在最多只有5元。B站财报显示，2022年B站分了91亿给创作者们，但UP主的感受依然是“钱更难赚了”。

除了创作者收益外，UP主另一种谋生方式是“恰饭”。不过，广告主有限的注意力则让这条路变得更加艰难。2022年中国互联网广告收入同比下降6.38%，B站这样难以实现直接交易转化的平台首当其冲。

2021年，B站的广告业务实现同比增长145%；但在2022年，广告收入同比增长仅为12%。一位MCN负责人称，2022年相比抖音和小红书，相同账号在B站接到的投放订单占比大幅减少。

一度被B站视作长板的“创作者经济”，走不下去了吗？